Google Alphabet Inc в течение двух лет планирует заблокировать общепринятый способ отслеживания интернет-пользователей в своем браузере Chrome, одобряя дорогостоящие изменения в работе Интернета, пытаясь удовлетворить возросшие требования пользователей к конфиденциальности.

План Google состоит в том, чтобы запретить компаниям, занимающимся рекламным программным обеспечением, и другим организациям подключать файлы cookie своих браузеров к веб-сайтам, на которых они не работают, говорится в сообщении компании во вторник.

Apple сделала аналогичный шаг в 2017 году в своем браузере Safari, но, по данным отслеживающей компании Statcounter, доля Chrome на мировом рынке более чем в три раза больше, примерно на 64%.

Хотя двухлетняя цель является новой, объявление Google ожидалось в отрасли в течение нескольких месяцев. Финансовые аналитики ожидают минимального влияния на собственный рекламный бизнес Google, поскольку он собирает данные о пользователях многими другими способами.

Но акции некоторых конкурирующих компаний, занимающихся рекламным программным обеспечением, упали во вторник, включая Criteo на 8 процентов и Trade Desk на 1,4 процента.

В течение почти трех десятилетий файлы cookie, размещаемые относительно неизвестными компаниями почти на каждом веб-сайте, питали рекламу в Интернете.

Cookie-файлы — это инструмент в браузерах, который позволяет операторам веб-сайтов сохранять данные о пользователях, например, чтобы они могли держать определенного пользователя вошедшим на веб-сайт в течение нескольких дней.

Но cookie-файлы также дали неясным поставщикам программного обеспечения, чьи технологии используются операторами веб-сайтов, широкое окно, в которое веб-страницы посещает пользователь. При передаче рекламодателям данные позволяют прогнозировать, какие рекламные объявления будут сочтены релевантными.

Пользователи и регуляторы задаются вопросом, как предприятия, имеющие доступ к хранилищу данных просмотра и обмениваясь ими с момента появления cookie. Но за последние три года утечка данных и новые законы о конфиденциальности в Калифорнии и Европе вызвали серьезные изменения в интернет-бизнесе.

Google сказал, что его новое ограничение не вступит в силу, пока альтернативы, которые Google считает более сохраняющими конфиденциальность, не будут жизнеспособными. Любой значительный переход на веб-технологии требует значительных инвестиций со стороны операторов веб-сайтов, и остается неясным, будут ли более ограниченные данные о пользователях снижать цены на онлайн-рекламу.

Джастин Шух, директор по разработке Chrome в Google, сказал, что первоначальная обратная связь с предложениями, объявленными в августе, «вселяет в нас уверенность в том, что решения в этой области могут работать».



Лучшие новости в IT — Forex — Info — Будь в тренде

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here